风口再起 东南亚电商市场为何备受瞩目？

随着智能手机和互联网普及率的提高、年轻消费群体的增长，东南亚电商经济近年来加速发展。2023年，东南亚地区电商交易总额为1390亿美元，零售电商增速高达18.6%，位居全球各区域首位。2023年9月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动，该协议涵盖跨境电商、数字支付等多领域，将进一步加速东南亚数字化转型。分国别看，2023年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的线上零售额实际增速分别为10.6%、15.6%、7.7%、3.1%、9.9%和7.5%。Shopee和Lazada是当地流量最高的前两大电商平台。不同国家的跨境进口便利度差异较大。另外，中国跨境电商平台和卖家开拓东南亚市场同样面临一定的挑战，包括该地区消费水平较低导致商家盈利空间较小、物流基础设施相对落后、第三方支付普及程度较低和本土化问题等。

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