中国体育运动员的商业价值有多大？

 

谁说今年奥运是最冷清的一届？这段时间，小编的微博和朋友圈只被一个词刷屏：奥运会。

我每天都在目睹民间段子手化身人形永动打字机——从吐槽阴间开幕式，到多了一群运动员“老婆”/“老公”的舔颜，再到杨倩的首金、女排和“昕雯组合”的失利、孙颖莎倍杀伊藤美诚的表情包……

当然最重要的是这届奥运会除了见证中国健儿不断创造奇迹，也让大众看到了中国体育运动员的另一面：无论在国民影响力、粉丝群体还是个人形象和带货能力上，他们都初步展露出了能够和传统明星相媲美的实力。

对于接连受到郑爽代孕、吴亦凡刑拘等明星丑闻牵连的时尚圈来说，形象健康、正能力爆棚、国民好感度高的中国明星运动员无异乎是在传统演艺明星、政商名流和时尚博主之外，值得严肃考虑和认真发展的优质合作人选。

就拿本届奥运会“带货”冠军杨倩来说，赛场沉着冷静，赛后领奖时懵懵懂懂、羞涩比心，反差萌的可爱女孩子真是世界上最美好的生物。

杨倩和她的配饰迅速占据了热搜，小黄鸭夹在某宝的销售量直接暴涨42倍。只要3.8元就可以收获妹妹同款可爱，还能沾一沾奥运冠军的喜气，原本平平无奇的小配饰，成了席卷互联网的大风。

对国人来说，奥运冠军就是英雄的化身，无论是社会上哪个群体阶层，都会由衷地对他们充满敬意，这是一种精神的寄托和对国家荣耀感的支持，也符合爱国主义的核心价值观，会让大家很欣然地去关注和支持奥运冠军的各种“同款”，也愿意为他们买单。

一个运动员的商业价值有多大？

在大多数人眼中，大家会觉得明星艺人等娱乐圈职业向来是高薪水集中区，毕竟日薪208万这样冲击人眼球的数字也是出自于娱乐圈。

但是实际上有一群人有着媲美娱乐圈的超高“日薪”，他们被各种品牌追捧，却几乎从没被大众指责“德不配位”，相反，还赢得了一片掌声，那就是——体育明星。

如今的职业体育与商业开发结合得无比紧密，我们可以透过俱乐部给球员支付的薪水来大概估算一下现在的球星究竟有多赚钱。

2019年，NBA（美职篮）球员的平均薪水为832万美元，是全球平均薪水水平最高的体育联赛。印度板球联赛和MLB（美职棒）分居二三，英超以平均397万美元位列第四。

在俱乐部平均薪水榜上，则是巴萨（1228万美元）、皇马（1115万美元）和尤文（1011万美元）这些足球俱乐部占据了前三，领先于身后的波特兰开拓者、金州勇士等一众NBA球队。